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潮牌“MLGB”被商标评审委员会宣告无效引争论

文章出处:商标宝 人气:发表时间:2019-03-26 13:42

潮牌“MLGB” 由于“含义消极、格调不高”,日前被商标评审委员会宣告无效,这引起了网友们的广泛讨论。
 

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“MLGB”乍看之下就是一句国骂的拼音缩写,怎么还成了品牌了?这叫众多吃瓜网友傻傻看不清,但是在时尚圈或是关注潮牌的人眼里,“MLGB”再熟悉不过。

实际上,这个牌子是由著名主持人李晨(非范冰冰男友)和歌手潘玮柏共同创立于2008年的潮流品牌,2009年,李晨和潘玮柏联合创立时尚界赫赫有名的潮流店铺NPC,“MLGB”也成了该店的品牌之一。

虽然创始人解释说“MLGB”是英文“My Life is Getting Better ”的缩写,创作的初心是“希望能让年轻人在叛逆的背后理解生活的不易”,但是自从品牌成立之初,争议就接连不断。

关于“MLGB”的商标风波,早在 2015 年便开始了。 2015 年 10 月,一位姚姓的神秘人士向商标评审委员会提起“MLGB”商标的无效宣告申请。他表示“MLGB”商标的字母组合含义消极,有害于社会主义道德风尚,具有不良影响。

面对这种指控,“MLGB”方面当然表示不服,他们也振振有词:“我们品牌成立这么久,投入了大量的人力物力来宣传“ My Life is Getting Better” 的品牌内核,是为社会提供正能量的,很多潮流玩家都能给我们作证”。

既然不服,那就上诉。不料这位姚姓人士又放出一记大招,指出除了“MLGB”这个具有歧义的商标之外,它的公司还申请了“Caonima”的商标。这就有点说不过去了,迎合媚俗文化的意图如此明显,“MLGB”百口莫辩。最终,北京高院一锤定音,驳回上诉,判定商标无效,直到近期关于商标使用权的二审才出结果。

创始人李晨表示:“自己尊重并虚心面对这次判定的结果,作为艺人和创业者,应更多考虑社会责任,今后将把积极向上的理念传递给大家。”随后合伙人潘玮柏也说要“一起面对”。

作为一个老牌国潮,“MLGB” 虽然在设计上深受吐槽,但毕竟陪伴过无数潮流玩家的青春,如今连商标都混没了,实在令人唏嘘。

品牌名称打着粗话、脏话的擦边球来做宣传,这当然是“冒天下之大不韪”,被打入十八层地狱都不解恨。奇怪的是,在地球另一端的英国,一家同样有借着粗话做宣传嫌疑的品牌“FCUK”的运气却好到爆。

“FCUK”,看清楚,可不是英文那句骂人话“fuck”,但正因为它俩长得太像,以至于好多人第一眼都会认错。“FCUK”是“French Connection United Kingdom”的缩写,其品牌的产品包括服装、香水和化妆品等,由英国人史蒂芬·马克斯和两位法国时装设计师于1972年共同创建,1997年,“FCUK”取得了英国商标注册权。

其产品风格另类,属于上流品牌,价位也相对较高,最具特色的当属它的体恤衫,是英国时尚追风人士的首选品牌之一,在全世界也颇受欢迎。它的香水名字也很独特,女性香水叫“fcuk her”,男性香水就是“fcuk him”,如此怪名不禁让人浮想联翩。

“FCUK”品牌从获得商标权到现在也是备受争议。然而这个品牌至今已经有将近50年的历史了,却依然屹立不倒,其创始人马克斯也靠着这个品牌赚得盆满钵满。反观近期被宣告商标无效的“MLGB”,不禁让人心生疑问:同样是涉嫌借脏话宣传品牌,为什么“FCUK”能成功,而“MLGB”却一夜凉凉?

从品牌创新的角度来讲,品牌要用一个个新奇的创意吸引消费者的眼球,打造属于自己的个性化品牌。“FCUK”之所以能够存活下来,其实它是有创新的,“FCUK”虽然跟“fuck”长得很像,但是毕竟人家不是那个词,你看错了那是你的事,人家并不是那么写的,虽有打擦边球的嫌疑,但是高明之处就在于玩的就是文字游戏,人家对字母的顺序进行了重新排列,所谓的“点石成金”,对旧元素的重新组合也是创新。

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而反观“MLGB”,就有点“东施效颦”的意思了,品牌想要发展,照抄照搬是万万不行的。其实“MLGB”在2008年诞生,已经发展了好多年,虽然一直饱受争议,倒是也能自圆其说,但谁让它的公司又注册了一个“Caonima”呢?媚俗如此明显,你再怎么解释也不成,点背就不能怪社会了。


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